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이마트 경영전략

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작성일18-09-14 06:30

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이마트 경영전략 - 미리보기를 참고 바랍니다. , 이마트 경영전략경영경제레포트 , 이마트 경영전략
신세계 이마트의 경영전략(戰略)
목 차
기업개요
국내 유통시장과 대형할인점 실태
이마트의 성장전략(戰略) / 성공요인
월마트의 성장전략(戰略)
비용우위의 창출/유지 전략(戰略)
경쟁자의 위협과 이마트의 처리해야할문제
30. 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
4대 key point(핵심) 사업군 : 유통,호텔,건설,정보통신
신세계
건설
푸드시스템
인터내셔널
I&C
이마트
55. 동화 백화점 설립
91. 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
97. 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
63. 삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수
63. 동화백화점에서 신세계 백화점으로 상호 변경
93. 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
97. 신세계, 삼성그룹으로부터 公式 분리 선언
01. (주)신세계로 상호 변경
광주 신세계
스타벅스 코리아
드림 익스프레스
조선호텔
기업 개요
국내 유통시장 동향
? WTO 체제가 출범, 유통시장이 완전 개방(1996)

? 유통산업 특히 소매시장의 규모는 꾸준히 증가할 것으로 展望(전망)

? 백화점, 할인점, 편의점, 슈퍼, online 쇼핑 등 기업형 유통업의 비중이 증가(2002. 3월 현재 43.5%)

? 소매 유통업의 산업구조가 선진국형으로 급격히 alteration(변화)

? 소비자 구매 성향의 alteration(변화)
- 목적구매 : 충동구매 성향에서 탈피, 제품 및 상점 관련 정보(가격, 시간, 효용 등)를 충분히 비교 검토하여 구매
- 쿠폰, 할인권, 세일판매 등의 가격에 관련된 정보에 민감하여 저렴한 쇼핑 공간을 선호

? 다국적 외국 할인업체의 국내 진출 가속화
- 까르푸(프랑스, 96), 월마트(미국, 98), 테스코(영국, 99)

? 할인점의 초고속 성장 추세
국내 대형할인점 실태
? 할인점의 고속 성장
- 최근 5년간 연mean(평균) 30%이상 성장
- 2003년 총 매출액 20조원으로 사상 처음 백화점 매출액 19…(생략(省略)) 조원을 초과 예상
- 2002년 9월 현재 전국의 매장 면적 3천㎡이상 할인점은 모두 230여개
- 2005년 점포수 400여개, 전체 매출액 25조원으로 포화상태 예측

? 현재 국내업체인 이마트와 마그넷(롯데마트), 외국계인 까르푸와 월마트, 합작사인 홈플러스 등 5개 대형 업체들이 주도

? 할인점의 고속성장 原因
- 유통단계를 축소시킨 최저가격 정책
- 소비자들의 욕구를 반영한 생활편의 서비스
- IMF이후 실속형 소비패턴 정착
- 치열한 경쟁속에서 가격과 품질 면에서 상승효능
- 할인점의 질적 향상

? 할인점 선호 이유(p333)
- 주로 거리와 교통 등 입지적인 접근성과 고객편의 서비스
? 주요 업체별 매출액, 점포수, 시advantage(장점) 유율
7
3
2
8
14
점포 증가
2002.10
5.3
3.8
9.8
7.2
22.4
시장
점유율
18
1조 3천
7
6천 1백
홈플러스
(삼성테스코)
13
6천
6
4천
월마트
(미국)
23
1조 5천
20
1조 3백
까르푸
(프랑스)
30
1조 6천
17
1조 1천
마그넷
(롯데)
48
4조 4천
28
2조 3천
이마트
(신세계)
점포수
매출액
점포수
매출액
2001
2000
연도


할인점
? 신세계 이마트의 독주

- 93년 1개 점포로 출발 30억원 매출
→ 9년만에 점포 수 48배, 매출액 약 2,100배 증가

- 점포 수 2003년 64개, 2005년 85개 goal(목표)

- 신세계 전체 매출액 중 이마트가 70%를 담당

- 2002년 현재 할인점업계 시advantage(장점) 유율 약 35%

- 상품 회전율(재고자산/매출액) : 34.7회(2002.8)로 경쟁사의 약 2배

- 매출액 대비 비용 구성비 : 12.8%(2002.8, 할인점 업계 최저)

-



다.
순서




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